近日，国家市场监督管理总局对高露洁-棕榄（中国）有限公司处以1.5亿元罚款，原因是其旗下佳洁士品牌牙膏存在虚假宣传，宣称“90%的牙医推荐佳洁士”，但实际推荐率仅为47%。

这一处罚引发了广泛关注，不少消费者质疑：为什么只罚佳洁士？其他牙膏品牌是否存在类似虚假宣传？

虚假宣传的普遍性

事实上，虚假宣传在牙膏行业并不罕见。许多品牌都曾使用夸大或不实的说法来宣传自己的产品，例如“99%有效”、“专业洁白”等。

这些虚假宣传往往利用消费者对专业人士的信任，让人们误以为牙膏具有神奇的效果。实际情况往往并非如此，牙膏的作用有限，并不能解决所有牙齿问题。

佳洁士的特殊性

佳洁士之所以受到重罚，主要有以下几个原因：

• 虚假宣传程度严重：佳洁士宣称“90%的牙医推荐”，但实际推荐率仅为47%，虚假宣传程度高达53%，远高于其他品牌。
• 市场占有率高：佳洁士是国内市场占有率最高的牙膏品牌，其虚假宣传对消费者误导性更大，影响更恶劣。
• 多次违法记录：佳洁士此前曾多次因虚假宣传被处罚，但仍屡教不改，说明其对法律法规缺乏敬畏之心。

监管部门的考虑

监管部门对佳洁士的重罚，既是对其违法行为的惩罚，也是对整个牙膏行业的警示。

一方面，重罚有助于震慑其他牙膏品牌，防止其效仿佳洁士进行虚假宣传。另一方面，这也表明监管部门对消费者权益的重视，决心严厉打击虚假宣传等侵害消费者权益的行为。

消费者的责任

虽然监管部门有责任打击虚假宣传，但消费者也应提高自己的辨别能力，避免上当受骗。

在buy牙膏时，消费者应注意以下几点：

• 不要轻信广告宣传：不要被夸大或不实的广告词所迷惑，要理性看待牙膏的作用。
• 查看产品成分表：仔细查看牙膏成分表，了解其主要成分和功效。
• 咨询专业人士：如有牙齿问题，应咨询专业牙医，不要盲目相信牙膏广告。

佳洁士被重罚，不仅是其自身违法行为的必然结果，也是监管部门整顿牙膏行业秩序的决心体现。消费者应提高自己的辨别能力，避免上当受骗，共同维护一个诚信、健康的消费环境。